爱特购物中心成立于1994年，是衡水最早一代的百货购物中心，她见证和引领了当地人民的消费发展历程，如同北京的王府井百货，具有划时代的意义和特殊情感。随着时代的发展及消费客群的消费及审美的变化，爱特现有业态环境以及企业形象严重影响了企业未来的发展。

品牌形象的更新是革新换面还是优化提升，始终是企业家面临的首要问题，其判定标准除了符合企业的发展外，更多的是企业与消费者之间的关系。判断现有形象最简单和最直接的方式就是，换掉LOGO或形象对消费者心理上的影响。ZKING认为爱特购物中心从最早建立至今，其目标客群定位为衡水，客群早期追求的是功能上的购物满足，鲜少注重品牌形象的建立，对爱特的印象更多的是情感上的认同和归属，所以在品牌形象更新上风险较小。不仅能体现爱特的与时俱进，而且能够吸纳年轻消费者，ZKING为爱特完成了品牌形象的华丽变身。