通过市场调研及趋势分析，水果安全及价格问题始终是人们关注的重点。“绿色健康、新鲜美味、安全便捷”是基本需求，果园要以规范统一的品牌形象传达安全健康，也是连锁店面扩张的标准，为规避大中型超市的不便利性，以社区化为连锁根基，将新鲜水果送到消费者身边。

果缘品牌形象以微笑的弧形为主要概念，传达品牌安心、健康、快乐的理念，果缘的微笑是友善的微笑、安心的微笑、阳光的微笑、幸福的微笑、健康的微笑 。整体塑造出富有健康活力的品牌形象。